热资讯!理念传递/结合人文 吸引目标客户群
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根据抖音数据,2020年旅游直播群体不断扩张,当年年末旅行达人的开播数量是年初的6倍以上,直播场均增加粉丝528%。“我就是希望打造我自身的IP(意谓知识产权),一是分享我的一些兴趣爱好,同时还可以宣传我的旅游事业。”时光宿予创始人陈语默这样为自己的短视频发展定义,她的目标非常明确,通过短视频平台分享民宿日常,吸引粉丝后直接拥有目标客群。
洽抖音合作 形成新社交属性
陈语默从事旅游业已有数年,最初是民宿管理者,后自主创业开办了时光宿予。在她的理念中,民宿与传统文化是相结合且相辅相成的,为此,她特意学习古琴等传统乐器,并开始在短视频平台分享学习成果。“旅游除了让别人看到风景山水外,还可以传递一种文化信念,让游客不仅仅是到此一游,还可以感受不同地区的不同人文,体验民宿主的生活方式。”
她以此前“围炉煮茶”的案例举例。在抖音与小红书等平台上,由于众多UP们分享了围炉煮茶氛围美好,让不少消费者愿意花数百元,或者排队数小时体验围炉感觉,切实让最简单的食材和工具打造出最时尚的风潮。“虽然消费者后来对于围炉煮茶的评价褒贬不一,但这给了我们一个启示──可以把我们的生活、旅行理念,通过这些直播、短视频平台传递出去,吸引更多志同道合的朋友前来。相信这些消费者也会是我们的目标客户,形成极高的黏性。”
陈语默所在的民宿开始与抖音等平台洽谈合作,希望未来进一步通过相关平台推广旅游消费。“其实这些平台形成了新的社交属性,毕竟酒香也怕巷子深,这类网络平台让更多人有机会传递理念,甚至可以带动景区、当地农产品等热度,形成更长更完整的产业链,这其实是非常有发展前景的。”
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